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行业资讯之【三大消费趋势:去伪存真、减法生活、自我疗愈】
随着实用主义的觉醒,消费者开始重新思考商品价值跟个人需求是否适配。那些过度营销、“价不配位”的产品与品牌正在流失民心,2022年,各类“刺客”商品便一度遭到大众的讨伐。如今,只有精准切中消费者真实需求的商品,才能让用户愿意为此支付溢价。
以护肤为例,人们开始关心真实的“成分”,而非凌空蹈虚的概念。小红书发布的《预见2023-中国美妆个护行业白皮书》显示,接近6成的消费者在购买化妆品时将功效和成分放在首位考虑因素,会考虑品牌因素的消费者仅占3成。
与“去伪存真”并行的,是给生活做减法。忙碌的现代生活常常让人感到疲惫,希望给身体、心智、生活减轻负担的人越来越多。
身体层面,减糖、补充益生菌等健康观念蔚然成风,减糖/无糖即饮茶和碳酸饮料同比增长13%、21%,均高于品类整体增速;心智层面,消费者偏好更简洁清晰的视觉信息,任拓数据也显示,2022年4月到2023年3月,在主流货架电商有三成以上的家居用品会提及现代简约风;生活上,“懒人经济”让预制食品、免洗用品的发展愈发火热,预制菜电商市场同比增长27% ,电商免洗市场同比增长超过500% 。
除了在产品选择上“去伪存真”,在生活中探索减负妙招,人们还会寻找小确幸,以此疗愈疲惫的灵魂。他们从传统文化中寻找松弛感,2022年11月,「围炉煮茶」在社媒上掀起一股讨论热潮,《报告》显示,电商全域围炉煮茶相关茶市场同比增长61%;食物也是灵魂养分的重要来源,主打养生功效的健康食品更是如此,2022年4月到2023年3月,山核桃同比增幅+56%、白果/银杏果同比增幅+53%;还有的消费者从宠物的陪伴中获得温暖,养宠人士把宠物当做家人,带动宠物经济高速发展,《报告》显示,2022年4月到2023年3月,中国电商宠物市场同比增幅+20%。
(信源:《2023数字零售增长白皮书》)