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行业资讯之【成为黑马还得看品牌的品质和硬实力】
欧睿数据显示，从2016年到2020年国内婴童洗护行业复合增长率达13.6%，呈稳健增长态势，预计2025年，国内婴童洗护市场规模将超500亿元。
而弗若斯特沙利文报告预测，中国母婴护理品市场规模有望从2021年的535亿元人民币增长至2026年的959亿元人民币。
不过，从眼下来看，无论是定价区间，还是品牌定位和产品品类，或是营销渠道，国内各大品 牌都较为相似。
具体来看，目前国内品牌的婴童护肤产品品类多聚焦于防晒乳、面霜、身体乳和清洗类，这背后的原因或许如海龟爸爸创始人兼CEO许余江生曾在接受媒体采访时表示，“我们主打的就是专业和精细”，但更重要的或许是因为这几大类产品是消费率ZUI高的。
事实上，东方证券报告援引飞瓜数据表示，淘系婴童润肤乳、面霜两大品类合计销售额通常在整个赛道的7成以上。
而从品牌定位来看，各大婴童护肤品牌大多主要以“安心”、“专业”、“修复”为营销点，且主要瞄准婴童的“敏感肌”和“脆弱肌”相关问题。以海龟爸爸为例，其官方定位为“专业打造安心、有趣的儿童洗护、儿童润肤、儿童防护产品”，而一页则在宣传视频中写道，“为敏感肌而生”，薇诺娜宝贝也定位为“专注宝宝敏感脆弱肌”……
至于营销背书，为了突出专业性，海龟爸爸声称联合中、美、意5大知 名科研高校组建“亚洲儿童肌肤科学管理”研创中心，研创卓效的儿童敏感肤质的护理预防方程式，致力于填补国内 市场空白。背靠国内知 名儿童医院近1000名儿科专家、20000平方10万级GMPC国际 标准生产车间，有70余人设计团队；一页则官宣超强创始人阵容为演员章子怡携手育儿专家崔玉涛和前宝洁科学家黄虎；薇诺娜宝贝则宣传称有“国内0-12岁临床测试数据支持、德国皮肤科医生协会权 威认证、6大安全性测试”等。
显然，整条赛道上的本土品牌目前差异较小，也正因此，许多家长并不会专一某一个品牌。正如静怡所说，“其实大部分品牌的明星产品我都有买，但是并不会盯着一个品牌全买它的产品，还是会根据成分和效果来选择。”
2022年10月，深圳市消委会开展儿童护肤乳霜消费情况调查，结果显示，28%的消费者购买儿童护肤乳霜时ZUI看重产品成分安全；22%的消费者重视护肤保湿效果，重视产品是否对皮肤和眼睛有刺激性和品牌知 名度的消费者占比均为16%。
所以，要想成为这条赛道上的“黑马”脱颖而出，还得看品牌的品质和硬实力。
（信源：锌刻度）