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对电商作者而言，内容是他们开启电商业务的切口之一，通过优质内容与用户互动，建立信任关系，提升“种草-转化”效率，他们帮商家从更多经营阵地中获得生意增量，为自身赢得商业回报。
在此之前，电商作者们熟悉的内容形式往往是“直播+短视频”，转化中枢也是小黄车。平台推荐技术和庞大用户群体，确实拓展了很多电商作者的变现空间。
只不过，对照用户全链路购物的场景需求，“货找人”的触点有限，这影响了供需匹配效率的持续提升，电商作者的生意增长需要新的空间。
“双边市场效应”的提出者、zhuming经济学家让·梯若尔认为，供给和需求可以相互促进，形成正反馈，让市场不断做大。前提是让供需之间实现更好地匹配。
该怎样更好地匹配？抖音的解题思路是从“人”的兴趣出发，人们的兴趣在哪里，场景就延伸到哪里，让供需充分匹配、紧密衔接。