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但视频号想利用自家的优质内容也不容易,这取决于腾讯的“拆墙”进度。在过去,腾讯“部门墙”带来的阻力不小,但此次马化腾借反腐的余威,让那些自己活不下去或者活的不好的部门把业务合作的机会拱手让出,想必不会有太多障碍。
除了这种“肥水不流外人田”的好事,视频号是不太愿意在内容投入上烧钱,而是由微信服务商去抖快B等平台找UP主来视频号多平台发展。视频号只负责“北极星计划”等官方流量扶持,就连小额红包都是服务商出的钱。
张小龙相信,普通人的创作能量不一定比要签约费的明星差,而有了微视的惨痛教训在前,马化腾也不好多说什么。但在过去的一年,张小龙已经开始改变自己流量普惠的初衷,通过演唱会博出圈了。下一步,他在内容上的发力点或许在于原生大V。要让优质创作者发挥创造力,视频号必须得给他们预期——一旦内容足够好,我就能得到足够的流量。