过去一年，移动支付行业再次经历了一场「神仙打架」。尽管二维码市场饱和，补贴大战退潮，但以刷脸支付为代表的新战争接力打响。
10月31日，银联商务发布了一款全新的刷脸付产品——蓝鲸，该产品支持银联刷脸付和微信刷脸付的聚合。这也是继蚂蚁金服的「蜻蜓」、微信支付的「青蛙」之后，又一个加入战场的刷脸支付产品。
如果以去8月底蚂蚁金服宣布刷脸支付商业化作为起点，短短一年多时间里，微信支付、银联云闪付紧接着强势布局，延续「三国杀」的格局，甚至「聚合」产品已经开始出现。
与此同时，一众产业链上下游上的公司迅速崛起——从硬件制造到系统操作，从投放终端到推广代理都蓄势待发。京东、苏宁、拉卡拉等第二梯队也迅速跃跃欲试，企图在这个全新的市场中分一杯羹。
对于这个历史并不算长的行业而言，新技术能够带来颠覆总是不可低估的，毕竟二维码在一夜间颠覆NFC的多年布局，也不过就发生在几年前。
或许也正因如此，「快」成为了这个行业最为标志性的特点，也透露出整个市场的焦虑。
1、推广竞速
刷脸支付发展速度之快，最直接的体现就是硬件终端的迭代。
以蚂蚁金服为例，2018年12月，蚂蚁金服首次推出刷脸支付产品「蜻蜓」一代，四个月后蜻蜓二代问世，到今年9月，新一代基于线下消费场景的2款新「蜻蜓」——蜻蜓Plus一体机与蜻蜓Extension分体机全面进入市场。
微信支付虽然比蚂蚁金服起步稍晚，但是迭代频率却不遑多让。今年3月，微信支付在服务商大会上首次展示了轻量级刷脸支付终端「青蛙」，5个月后，微信支付正式发布搭载扫码器、双面屏的「微信青蛙Pro」。
相比之下，银联虽然看起来起步最晚，在10月举办的世界互联网大会上才全面推出「刷脸付」，但是推广之初就联合了六大行等60余家机构，且随后就发布了前述聚合产品「鲸鱼」。
快速的产品迭代和进化，只是巨头们抢夺市场、拓展B端商户、占领C端用户心智的一个缩影而已。作为二维码支付之后，移动支付领域的新产品，其推广和发展需要满足一些基本的逻辑，毕竟支付始终是需要一个B端与C端联动、相互协同的领域。
从这个角度看，刷脸支付产品体验的优化，从手机二维码到人脸识别，从掏出手机扫一扫到不需要手机和APP，似乎是顺理成章的。但是从B端来看，硬件升级如果成本过高、需要投入的人力和财力成本过大，升级的动力不足，就会影响产品的发展。
而前述一系列快速的产品迭代，包括伴随着硬件升级推出的能力开放、服务商激励措施，无非都是为了解决B端投入的「动力」问题。
仍然以蚂蚁金服的「蜻蜓」为例，公开信息显示，过去一年「蜻蜓」单个机具的市场价格从最初的2688元下降至1699元。同期，市场补贴从最初的30亿追加至无上限，针对不同类型终端，单个设备最高可以获得1600元-4800元不等的奖励，而此前单个设备的补贴上限是1200元。