这种景象与此前巨头布局移动支付、扫码支付的道理相同，都是为了提前一步布局新零售业态，取得重要话语权。在相关人士看来，新零售大势所趋的前提下，任何巨头都不想错失“刷脸”先机，都希望全面深入地参与到线下零售行业的数字化转型中，这股浪潮或将愈演愈烈。
市场交锋
据记者了解，目前国内提供刷脸支付服务的主体包括商业银行、非银行支付机构、银行卡清算机构等。主要模式分为，以商业银行、支付宝和财付通为代表的封闭应用模式，和以银联“云闪付”为代表的联网通用模式。
相关数据显示，支付市场中，微信与支付宝占据着全国高达90%的市场份额。
回溯2015年春节，微信支付用10.1亿次的春晚红包收发量，刷新了国民对于移动支付的印象，也正式拉开了与支付宝两强争霸的序幕。此后，不可避免的市场争夺愈发激烈，从结果来看，受益于强大的社交体系相持，微信成功从支付宝手中夺得大块蛋糕，两者体量达到了一个平衡节点，相持不下。
在当前的线下支付环境中，二维码支付俨然是主流，微信支付无疑是其中佼佼者。支付宝为扭转局面，似乎有意避开腾讯的锋芒，着眼于以支付方式为变革导向，致力向线下开辟新的战场。
2018年12月，支付宝率先推出轻量级刷脸支付终端，开始在大规模商用领域跑马圈地。然而微信支付紧随其后，于次年3月正式推出其刷脸支付设备。此后不久，两家又先后推出了更新版的支付设备，产品对标之下，火药味十足，也再次搅乱了支付行业短暂的平静。
更新产品的快速迭代只是序章，补贴大战和线下铺设才是主要战场。有店主告诉记者，商家和支付企业不仅是合作关系，当商家推荐、鼓励用户刷脸支付到一定数量之后，还能获得额外的补贴。
2019年4月，支付宝方面曾表示未来3年将投入30亿补贴刷脸支付，到了9月初，又将计划改为“补贴无上限”。微信方面显然也不打算将刷脸支付的未来拱手相让，宣布在2020年3月31日之前，针对刷脸支付设备将提供每台最高1540元的补贴。
高额补贴下，产业各方都不再犹豫，全力投入争夺市场，刷脸支付元年正式开启。但风口来袭，谁也不敢保证稳居第一梯队，况且市场上从不缺乏后来者。
2019年10月，中国银联宣告正式入局。虽起步最晚,但其推广之初就联合了包括六大银行在内的60余家机构,更在此后与微信支付的刷脸支付终端完成聚合，推出旗下刷脸支付设备。