产品运营
（1）平台直播：追求直播销量
平台直播的销量数据被不断刷新：2017年，薇娅2小时带货2.67亿；2018年，李佳琦与马云 PK 直播卖口红，5 分钟卖出 15000 支；2019年，李佳琦双11带货破10亿……
对于主播而言，有销量才有话语权，才有对品牌方的议价能力。因此，主播在选品时也格外苛刻。即使运营、物流、售后有专门的团队来做，主播对选品也有的话语权。每一款产品有没有市场竞争力，是不是价，合作品牌商能不能在一定时间内无条件退货，都成为衡量的标准。
甚至于在直播间会有需求反向定制供给的情况。在李佳琦的直播间里，粉丝们会问：“有点读笔吗？有尿布吗？有白酒吗？有打印机吗？有洗鞋机吗？有儿童手表吗？……”主播会根据粉丝的需求，反向寻找合作商家。
（2）小程序直播：侧重新品发布和品宣
而小程序直播就不必刻意追求销量最大化。它侧重于新品发布和品宣，所以直播间、主播选择和场控都是围绕品牌调性来做。
以美妆行业为例：专柜的美容顾问用微信与顾客联络，以专柜为中心建立客户社群，图文、视频、直播三位一体，强化与顾客的联系。也许在不久的将来，小程序直播会像双微（微博、微信）一样，成为品牌传播官方配置。
写在最后
以主播带动流量的平台直播，可以触达更广泛的人群；而微信小程序直播可以加快线上化交易闭环的转化和渗透。当试水直播成为刺激消费的主潮流，如何运用直播工具做品牌长期的规划，已经成为商家线上运营的重要课题。
本期小程序课，微信开发哥将详细为大家介绍一下音视频组件在线直播和视频通话这两个应用场景。
在线直播该怎么做？
在游戏直播、远程授课、以及企业内部的培训分享等场景中，都可能会用到在线直播功能，直播的应用场景可以遍及各行各业。
比如微信电竞是一款游戏直播产品，以小程序为产品呈现方式。