一、工作方向
1、自己所在工作的开展状况，工作的特征，工作的开展等;
2、营销的开展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告;
3、当时的首要营销方法，如：查找营销，信息流广告，DSP广告等;
4、定论：现在挑选怎样的营销方法。举例，移动查找营销。
二、方针受众
受众人群画像…这是十分要害的一点。
1、受众特点，包含年纪性别工作等;
2、上网习惯，都集合在哪些网站，时刻、设备(PC、移动)等;
3、会查找的词有哪些，不同购买阶段的人群查找什么类型词等;
4、总结：引荐阅览这篇文章，点击阅览《怎么进行要害词策划》。
三、竞品方向
竞争对手剖析 也有助于账户提交竞品词时更。
1、现在工作有哪些 中心竞品;
2、中心竞品和咱们产品的相同点和不同点(首要提醒不同点);
3、中心竞品挑选怎样的营销方法(需求在各个媒体查找竞品的要害词断定);
4、定论：咱们挑选和竞品相同的营销方法。举例：移动查找营销。
四、媒体挑选
1、现在网络营销的首要途径(举例：移动查找+信息流);
2、现在各个媒体(PC+移动)的优劣势比照;
3、定论：断定百度、仍是搜狗，360仍是神马，仍是其它展现广告;
五、预算分配
这部分老板比较重视。
1、查找营销PC和移动预算的分配，主张5:5的预算分配(假如公司工作只在移动方向就不必提PC的预算);
2、营销各个媒体的预算分配(能够先参阅市场份额分配预算);
3、每天预算多少钱(能够咨询媒体的对接人了解下工作的均匀预算，假如无法了解到能够自行决议一个预算，比方：日预算1000/500，先测验然后再调整);
4、评价在媒体挑选和预算配比断定的状况下的作用报告;
5、 定论：媒体的预算分配。
六、账户建立
向自己老板报告，这儿需求写详细，但不需求详细报告。
查找营销的账户建立(逆序式建立)
1、要害词：依据上面的剖析数据，断定中心要害词-拓词-对词分类;
2、单元断定：依照分类的词划分到各个单元;
3、把单元依照同类型单元，放入归于同一类的计划内;
4、构思：标题和描述必须有通配符(竞品词在外)，至少编撰两条以上构思;
5、款式挑选：挑选和自己事务查核相关的广告款式&产品。比方：公司查核APP下载激活，推行app下载类款式;公司查核PV，那就挑选子链款式;
6、定论：建立账户能够以倒推的方法建立，对账户结构比较明晰合理。优质的账户结果是根底，建立好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。
