2017年,最新尼尔森数据显示,农夫山泉、华润怡宝分别位居第一、第二,两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后,分别为12.2%、9.2%,两者相差3个百分点,有人会问,为啥三国不是康师傅、娃哈哈而写百岁山,有两个理由:第一,康师傅、娃哈哈都不是靠瓶装水起家、更不是主业。与之相反的是,农夫山泉、华润怡宝、百岁山三个品牌都是靠瓶装水起家,至今还是主业。第二,业内倾向于认为,今年瓶装水格局还会改变,百岁山上升势头明显、康师傅疲态尽显,百岁山可能“一不小心”就会甩掉康师傅,跻身前三甲。
如果业内认为正确,百岁山跻身前三甲,不可避免与农夫山泉、怡宝狭路相逢,三大最活跃品牌同处第一阵营,瓶装水市场厮杀将升级。