文字禁忌
由于文化的差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念，企业标志设计，所以禁忌的内容有所不同。标志设计中文字的禁忌主要有一下几种。
1、姓氏名称。在一些国家，标志设计中禁止使用姓氏名称文字，六安标志设计，或者与姓氏名称发音相似的文字。而我国有些商品的标志设计恰恰触犯了这一禁忌，在国外的注册和运营中遇到了一些麻烦。
2、陌生事物的名称。人们常常对陌生的事物不太感兴趣，对于陌生元素的运用是需要慎重考虑的，如地理名称。
3、动物名称。各个国家对动物的忌讳和信仰有所不同，企业公司标志设计，在标志设计中，某些不受大众喜好的动物往往会代表不好的含义，因此此类动物的名称也是一种设计禁忌。
4、国家和国际性质的组织名称。
5、带欺骗性质和名族不公平的文字。
标志的持久性和审美性
1、持久性
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。
2、审美性
标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，公司标志设计，但也是设计中很难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。
标志的来历
可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。当初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为征战和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
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