创艺享始终认为,只有站在行业发展的高度,站在客户利益点诉求的角度,深入了解企业的优势和核心价值,才能策划创作出有市场杀伤力的企业宣传片。那么策划企业宣传片要注意哪些问题呢?创艺享广告总结出以下几点:
从大格局上为企业宣传片定好基调。一条企业宣传片无论内容如何,必须通篇有一个整体的“基调”。基调可以用一些形容词比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际化视野”、“民族精神”等概括。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例,决定了拍摄的视角,素材的组织方式,以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长,客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉,这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的,也就是我们所说的“魂”。如果一条宣传片的基调不明确,就会显得杂乱,头绪繁多,给客户留下的印象不深刻。
文案(解说词)是企业宣传片的灵魂,由于受预算的限制和相对理性的传播方式,使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限,无法像大众消费品如汽车或地产广告那样,花费巨资创造强烈的视觉感官体验,因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略,另一方面又连接着影像,处于核心的位置。而要策划出好的文案,没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。
走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前很多企业宣传片形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材,减少其他素材的使用,来提升宣传片的故事性,改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实,赋予人文的关怀,使影片具有很高的可信度和感染力。态度决定一切,细节铸就完美!创艺享广告为您提供一站式全方位服务!在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。如果单纯的用写实手法去表现场景,就会显得苍白和淡漠,缺乏企业对生命和对人本身的关怀,缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点,就要求我们在策划和拍摄时关注人,以人为本,把人作为企业的核心资产,生命作为企业的主体,要拍摄出人在工作中扮演的主导角色,人的愉悦,人对工作的激情,工作的快乐。把企业映射成一个大家庭,让客户从中受到感染,建立信任与托付。在企业宣传片前期拍摄中有这样三个拍摄声音环境的问题,这三个问题需要值得拍摄人员的注意:
1.拍摄镜头时,周围的人是否在大声喧哗。尤其是拍摄空镜头时,这一点尤为明显。人们往往会认为此时自己与拍摄无关,但记住了,凡是摄影机收音范围之内的杂音都应该尽可能地去掉,编导从某种意义上要去维护这个拍摄场景声音的“干净”,尽确目地录制好的环境声。
2.总体来说,必须要有声音创作的意识。因为这种意识的缺乏或不足,会导致许多企业宣传片制作中存在的先天不足。对周围的环境声音是否有一个准确地判断,哪些会干扰你的拍摄、哪些可以被容忍、哪些是要调整之后才可以成为拍摄内容的一部分。
3.有明确的声音创作意识。在一些比较特殊的环境中,编导和摄影要有相对强烈的声音创作意识,在为宣传片镜头画面考虑的同时,也要为声音考虑。人们往往会刻意地去为镜头画面的拍摄留下拍摄时间、拍摄空间,但是否为声音留下了拍摄空间,是否有意识地去记录下了那些能够反映环境、空间等的声音,或者进入到一个空间里能否及时、敏锐地观察到哪些声音能够典型地代表这个空间的声音?这是一个判断加识别的过程,当然这种判断是在对影视语言认知基础之上做出的,同时创作者的经验也会对判断起到相应的作用。
制作企业宣传片,宣传片的时间是越长越好。错误,时间越长越容易让人沉闷。宣传片主要是看创意和突出诉求点即可,不必面面俱到。宣传片是目前宣传企业形象的手段之一。但是很多企业在制作宣传片的过程中,尤其是第一次制作,由于经验不足,那么就很容易走进宣传片制作的误区,落得被坑爹的下场。宣传片之家具有丰富的宣传片制作经验,现在将宣传片制作遇见的误区剖析一下。
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接下来这个误区普遍很多人都会犯错,很多客户要做企业宣传片,认为一部企业宣传片,就是文字、配音及图像的简单堆砌。那就大错特错。对于这种缺乏创意和策划的片子,是无法博取观众眼球,收获不了任何效果的,白白浪费制作费用而已。在做宣传片之前,一定要对片子的展示内容,受众群体,营销目的等进行整理分析。制作出一个适合的策划方案。因此,这也强调了一点,找宣传片制作公司,一定要找有制作经验,有成功案例作品的公司。有些顾客对宣传片的制作有些了解的,也会走进这样的误区。就是只要摄像机是专业的,拍摄的画面一定是好的。这个可就不一定了。都说好钢用在利刃上,才能发挥它最大作用。拍摄是艺术门类之一,考验拍摄人员的综合艺术素养。拍摄人员还应具备艺术创新意识和才能,能在拍摄技术手段和艺术表现及艺术语言表现上均较突出的样片。大家一定要记住,往往决定影片质量的,除了是摄像机,拍摄人员是最不可忽视的。