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直播间里助农热
过去三年间,电商直播行业在风口上高歌猛进,带动市场交易规模飞速增长。根据艾瑞咨询发布的相关报告显示,2021年我国直播带货市场规模将接近两万亿元。
伴随着直播电商GMV屡创新高的,是一些行业乱象。直播电商行业急速扩张至2021年,迎来一轮大洗牌。2021年年底,多位头部带货主播先后被查,随着相关管理办法的出台、税收监管持续加强。
“强监管背景下,准入门槛逐步提高,直播电商行业朝着合规化发展,业内人开始反思直播电商带来的真正价值,也在一定程度上,让外界重新树立对直播电商的观感和态度。”直播电商从业者吴凯称。
他进一步解释,直播电商的社会价值根源在于两点:第一,直播电商能否方便有效地促进商品的流通和交易;第二,直播电商能否拓宽销售渠道、降低销售成本,让生产者、供应商和消费者都得到实惠。
“公益直播、助农直播,能将这些价值进一步发挥。”吴凯注意到,越来越多带货主播加入到公益行列中,而助农直播是其中最广泛的形式,可以说是用主播最擅长的方式在做公益。
不只是社会价值,从相关数据中也可以看到助农直播的商业潜力。2021年9月,淘宝直播方面透露,在直播助农“村播计划”上线三年后,通过直播带动农产品销售已超50亿元。2021年双11期间,抖音上线了18.3万款时令农货,生鲜类农特产销量同比增长327%。
另据《2021年中国农货新消费发展研究报告》显示,2021年中国农产品网络零售额达7893亿元,未来数年市场有望突破万亿规模。
在政策方面,国家也一直把乡村振兴摆在重要位置。2022年2月发布的《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》(即2022年中央1号文件)就提到,加快实施“互联网+”农产品出村进城工程,推动建立长期稳定的产销对接关系。同时,《意见》还指出,促进农副产品直播带货规范健康发展。开展农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动,推进食用农产品承诺达标合格证制度等。
直播助农作为解决农产品滞销、带动乡村经济发展的重要一环,兼具社会和经济机遇,可谓恰逢其时。而据开菠萝财经观察,过去两年间,以李佳琦、罗永浩、瑜大公子为代表的头部主播,开启了多场助农直播,助力多个地区的经济发展。
更高的流量,意味着更大的影响力和更重的社会责任。一些直播机构做助农直播的初衷,除了想为多地农民的农特产开拓稳定销售渠道,更希望用直播电商的形式,帮助乡村地区打造产业链、搭建品牌。