快时尚从设计创新到产品上市,讲求一个“快”字,即便是令人眼花缭乱的花样翻新的产品不停上市,也缺乏较长的生命力。时间久了,疲劳的消费者会感觉少了文化和品质这两样带来魅力的产品特质。所以只求“快”、只求“花”是不够的。而相对于慢时尚来说,潮流时尚和品质、品牌内涵的兼顾,才是其长盛不衰的规律所在。
在这方面,KM这个快时尚品牌以经典、持久、独特的慢时尚品牌营造手法,实现了快时尚市场特征、慢时尚品牌营造的良好效果,为快时尚行业的探索提供了样板借鉴。
KM服饰在选料上采用天然材质的布料生产,顺应现代人绿色、环保生活的追求,透明公开的加工生产模式和生产过程也增加了消费者的信任心理。在产品符号方面,北欧文化风格的坚守,为品质营造提供了基本元素,中国特征在产品中的渗透,让产品更接地气、更符合区域潮流特点,更缩短了与消费者的距离。回归自然、回归经典,把产品的效用发挥到。
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但是,纵观快时尚在国内的发展历程,我们不难看出,虽然整体服装消费市场处于一种萎靡变化的状态,而快时尚产业那种一味追求创意快、设计快、生产快、上市快、销售快、盈利快的普遍现象,是快时尚产品生命力脆弱的根源。。。。也许,问题正是出在这个“快”字之上。所谓成也萧何败萧何。