关于商标的基本情况
一般来说，标志分为四类：创造性或任意性、提示性、描述性和通用性。您的标志所属类 别将严重影响其可注册性和您执行商标权的能力。
强和容易保护的标志类型是创造性的标志和任意标志，因为它们本质上是显著性的。 创造性的标志的是发明没有字典或其他已知意思的字。任意性标志是具有已知含义的字与所保护的商品无关联/关系。创造性的和任意性的标志是可注册的，事实上，它们比描述 性标志更有可能被注册。此外，由于这些类型的标志是创造性的和不寻常的，所以其他人 正在使用它们的可能性较小。
创造性的和任意性标志的例子：
创造性：BELMICO为“保险服务”
任意性：BANANA为“轮胎”
示例标志表示但不描述品质或与商品或服务的联系。示例标志是可注册的，也被认为是“ 强”标志。如果您不选择一个创造性的或任意性的标志，那么您的下一个选择就是一 个提示性的标志。
提示性标志的例子：
QUICK N’NEAT 为“馅饼皮”
GLANCE-A-DAY 为“日历”
描述性标志是描述货物和/或服务的字词或设计（例如，描述“电视机维修服务”的电视 机）。这种标志通常被认为是“较弱”的，因此比创造性和任意性标志更难以保护。如果美国专利商标局确定该标志是“仅仅是描述性的”，那么除非获得显著性 —— 通常通过五年或更长时间内广泛的商业使用活动，否则它不能在主要注册簿上注册或保护。描述性 标志被认为是“弱”的，直到它们具有显著性。
申请人经常为他们的商品和/或服务选择（通常是由营销专家的建议）描述性标志，认为这样的标志减少了昂贵的消费者教育和广告的需要，因为消费者可以立即从商标直接识别提供的产品或服务。这种方法虽然也许是合乎逻辑的营销建议，但往往会产生不能轻易保 护的标志，即极度薄弱的商标权。也就是说，描述性标志可能不会得到注册或保护以对抗 后续相同或类似的标志；因此，采用描述性标志可能会长期花费更多的钱，这是由于 尝试管理和维护这种标志的成本较高，或者因为法律而必须停止使用该描述性标志并选择 新的标志。
描述性标志的例子：
“奶油的”作为“酸奶”的标志
“世界上好百吉饼”作为“百吉饼”的标志
通用词是“标志”中薄弱的类型（甚至不是法律意义上的“标志”），并且不能进行注 册或对第三方强制执行权利。因为通用词是商品和服务的常用名词，每个人都有权利使用这些术语来引用他们的商品和服务，它们是不可保护的。请注意，如果您采用通用术语识别您的商品或服务，则无法阻止其他用户使用它来描述可能的竞争产品或服务。此外，即使是非常强的创造性的标志，如果所有者开始以非商标的方式使用该商志，或者沒有正确 地监督该标志的使用，并采取适当的措施，该标志可以随着时间的推移变得通用（参见下 面的ESCALATOR和ASPIRIN示例）。随着时间的推移，如果没有适当的管理，标志的初拥有者可能会失去在该标志所拥有的商标权。
通用性标志示例： 在提交时被认为是通用的商标，因为它们是由服务提供的商品或产品的名称：
“自行车”为 “自行车”或“零售自行车店”的标志
“牛奶”为“奶类饮料”的标志
由于长期普遍使用，商标用途成为通用商标：
ESCALATOR指“移动楼梯”，ASPIRIN指“止痛药”
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