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我们现在所处的这个时代，每分每秒都有几百亿的碎片化的信息诞生着，无论在中国还是欧洲还是美国都是一样的。这种碎片化信息通过移动互联网和新媒体进行快速的传播，影响着人们生活、商业、教育等各个角落。这种传递，如果发生在商业领域中，就表示以前品牌居高临下地告知消费者的时代已经不复存在了。在过去，消费者是被告知的一方，没有真正参与，也没有真正意义上的用户体验，处于被动状态。而在信息时代，人与人之间，可能是用户与潜在用户、也可能是潜在用户与品牌拥有者的关系。不同身份、不同角色的人在大数据和移动互联网里面快速进行着交互，这种交互最终可能会影响到品牌潜在用户，或者普通大众对于品牌和商品的认知情况。 在这个时代，一切都会因为人与人之间的连接而改变，一切都会因为人与人之间的连接而产生价值，连接成了产生价值最重要的核心点。受众不再是简单的受众，也可能是参与者，甚至是共创者。
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在过去，对于传统企业而言，渠道、品牌和商品都是非常重要的资产。而在未来，这里要引用一句马云说的话：21世纪最重要的是什么？石油和数据。数据中重要的就是消费者数据，在消费者成为中心的时代下，未来的品牌最重要的是要通过消费者或者用户与品牌的所有接触点，包括生产、线下零售、线上交易等各个环节，打通整个过程，形成完整的消费者标签。这样的话，品牌和消费者之间的距离才会非常接近，品牌才能真正理解消费者。
