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【聚焦CBE】从48万的观展数据中，我们能挖掘出什么?

 

 

  481895！今年5月22日-24日，第23届中国美容博览会期间，3天时间汇聚了来自全球80个国家及地区的481895人次专业观众。这一数据，不仅刷新了CBE有史以来的最高值，更创造了全球美容展的新纪录。

 

  而这逾48万的观展数据，不仅彰显了全球规模最大的美容展——中国美容博览会（CBE）正从“最大”迈向“最强”的趋势，更揭示了整个美容产业的繁华盛况。不仅如此，在这创纪录的观展数据中，还有更多的“宝藏”兹待挖掘！

 

 

  比如，CBE官方近日重磅发布了一组关于23届CBE专业观众的统计数据，从中我们可以发现以下四点：

 

传统渠道占主导，但新渠道不容小觑

 

 

  如上图所示，从观展买家所在渠道分析，化妆品专营/专卖/连锁店和日化代理商/分销商两者占比最高，分别为33.8%和25.8%。其中，相比2017年第22届CBE的数据，化妆品专营/专卖/连锁店涨幅最大，提高了15.6个百分点。由此可见，化妆品专营店渠道在中国仍占主流。

 

  除此之外，尤为值得关注的是，在传统渠道之外，对化妆品而言的新兴渠道，近年来的发展态势不容小觑，观展买家数量占比年年攀升。其中，以婴童店和药店渠道最为明显，23届CBE期间两者占比分别达到5.04%和2.02%，而这一数据在22届时是2.6%和1.7%。

 

深耕国内区域市场，精准对接强势资源

 

  为了更加精准地对接中国化妆品区域市场，更好地为买家提供服务，中国美容博览会成立了以日化优质代理商、零售连锁商为主的CBE商业联盟，并已在全国30个省市设立分会，会员数超过50000家；以高端美容优质代理商及美容院线、美发机构为主的CBE美业商家服务中心，目前也已覆盖浙江、内蒙、天津、陕西、甘肃、贵州、重庆、江苏、广西、河北、四川、广东、北京、新疆、福建、湖北、湖南、安徽、中国台湾等20多个省市及地区。

 

 

  中国美容博览会对于国内区域市场的辛勤耕耘，反映在本届展会的观展数据上，如上图所示，除港澳台数据另统计之外，中国各大区均有买家前来观展，其中又以华东地区和华北地区的观众为多。造成这一结果的原因，除地理位置因素外，与各大区化妆品市场的发展不无关系。

 

  而为了进一步深耕区域市场，据悉，从今年下半年开始，中国美容博览会将以CBE商业联盟的庞大渠道买家资源，以大区为中心，7月西北五省、9月中原五省、10月CCBE成都美博会暨西南五省巡展等系列展，深入下沉渠道，合作共赢。

 

中外交流，全球买家天团计划效果初成

 

 

  除中国本土的专业买家外，近年来，中国美容博览会无论是在参展品牌上，还是观展的观众上，都越来越显“国际范儿”。如上图所示，本届CBE海外观众覆盖亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲、非洲、南美洲等六大洲，是当之无愧的全球美业第一盛事。

 

 

 

  而这一成绩的取得，与CBE贯彻的两点战略布局分不开。其一，全球买家天团计划，比如成立亚洲进口代理委员会及亚洲采购商联盟，先后与泰国化妆品制造协会、新加坡化妆品协会、马来西亚化妆品协会、印尼化妆品协会、越南化妆品协会、印度工业联合会、日本贸易振兴机构、台北进出口商业同业公会、台湾化妆品GMP协会、台北化妆品协会、香港贸易发展局、香港同业公会等机构合作，通过当地官方机构组织全球高质量买家团。

 

  其二，开展CBE世界行国际巡展，带领中国最、最具实力的民族企业与同行零距离交流。据悉，2018年下半年开始，由CBE联手各国各地区最具的官方贸易机构，将在法国、意大利、西班牙、日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、越南、澳大利亚、中国香港、中国台湾等国家及地区，促进中国智造与世界的交流与贸易。

观众类型暗含产业上游&高端美容新趋势

 

  众所周知，中国美容博览会是一场覆盖化妆品全产业链的行业盛事，除了日化领域的化妆品展外，还有高端美容展，以及专注产业上游的日化技术展和原料配方展。因此，在分析观众数据的过程中，对于高端美容和产业上游方面，又透露出了哪些行业新趋势呢？

 

 

  在高端美容方面，来自美容院的专业观众占比最大，达到30.49%，同比上届展会上涨了5.19个百分点，此外代理商/分销商和抗衰老领域的专业观众占比，普遍都有提高。这一系列趋势，与今年展会期间高端美容院线品牌和美容仪器大热、抗衰老关注显著提高等现象不谋而合。

 

 

 

  而在产业上游方面，加工决策者及相关部门经理和包装采购商、设备采购商三者的占比最大。在原料配方的观众上，除采购商和代理商外，研发机构（含中心、院校）占比也超过了四分之一。可见，科研创新不但在产业上游备受关注，研发机构本身对于产业发展动向和流行趋势的需求也愈发迫切。