无数企业家不仅惊讶,中国不乏大型企业,营业收入也可与上榜前几十位品牌,为啥就无一上榜。企业营业收入高,并不意味着品牌具有高价值。国外非常看重企业的品牌价值和品牌的长期可持续发展,国外不乏几百年以上历史的,品牌之路我们的道路还很长,任重而道远。
一款饮料却高居品牌榜第四位,可口可乐历经132年历史仍,公司可以关门歇业,领导人可以换了几波,但一个可信度极高的品牌却经久不衰,这就是品牌的力量。
2016年《福布斯》最有价值品牌榜,中企无一上榜。福布斯考察了200多个后筛选出100个最具价值的品牌,筛选对象为全球16个国家超过19种行业类目。苹果、谷歌和微软分别以1541亿美元、825亿美元和752亿美元的品牌价值位居前三名。苹果以连续6年蝉联宝座。品牌可以帮助消费者识别产品来源和归属,便于与竞争对手区分。品牌可以重塑商品形象和价格,通过独特定位形成难以撼动的竞争优势,给企业高回报。品牌的持续传播沉淀可以使消费者形成偏爱,习惯性购买这个品牌的产品或服务。品牌最大的魅力是其可以超越时间限制和生命周期,使品牌长久地持续下去,即便企业沉沦,领导人更换轮替,品牌依然屹立不倒。
品牌的长期可持续发展才是商业不败的基石。