其它同等品牌相比，KM首先具有价格上的优势。当然，价格上的优势并不代表品质上的让步。在品质上KM丝毫不亚于一些价格高出一倍甚至多倍的其它品牌。KM价格定位之所以要低一些，是因为KM恰到好处的把握住了“准”与“快”的衔接。精准的预判下一秒的流行趋势、快速的投入生产，然后努力打造精品，如此就大大降低了生产成本，所以KM在保证服装品质的同时又最大程度的让利消费者。不虚标价格、始终坚持物实相符也是KM能够根植于消费者内心的有利保障。而有些其它服装品牌为了抢占更多的市场份额纷纷加入了打价格战的行列。(例如：无印良品在去年已经履行大部分产品降价百分之二十的承诺)。但这始终不是长久之计。
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对于90后年轻人来说，建设好日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。因此，品牌在沟通中应该更加更着重于清晰而具体的描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。
之前品牌的沟通，习惯超脱日常生活，以符号化的方式，完美呈现生活方式。这样的沟通，要么让年轻人觉
得“无感”，要么就是显得过于“装逼”。90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节，是对普通人的日常生活的美好讲述，“我不是想装，这就是我的生活”。