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每周我都会分享影响在亚马逊上销售的品牌和商家的热门新闻。本周我的摘要包括库存存储费用的大幅上涨，亚马逊影响者的供应商访问，美国海外仓商店页面的新外部流量报告以及澳大利亚推出的FBA（亚马逊实现）服务。

 

FBA库存存储费用上涨

 

亚马逊正在逐步评估长期存储费用，每半年一次。美国海外仓而且费用平均增加了6％。

 

尽管亚马逊在过去几年里在网上带来了大量新的履行中心，美国海外仓但仍然在努力维持这些建筑的容量。他们不希望卖家将其履行中心用作性仓库。增加库存过剩库存的存储费用的数量和频率是限制供应的一种方式。

 

 

品牌需要知道什么？

 

仔细跟踪您的库存水平，以确美国海外仓保您保持Goldilocks库存水平 - 不是太少而不是太多 - 以便最大限度地减少存储费用。如果您没有自己的仓库设施，FBA物流请与可以提供这些服务的第三方物流（3PL）公司合作。

 

亚马逊推出商店页面的外部流量指标

 

现在，亚马逊商店可以使用新指标，包括每日访问者，FBA物流页面浏览量和归因销售额。商店页面（可供在品牌注册处注册的供应商和销售商使用）始终提供对基本分析的访问，这些分析跟踪流量和该流量的基本来源。但现在，亚马逊正在FBA物流更详细地报道哪些来源推动了大多数页面浏览和销售 - 来自亚马逊，标题搜索广告或外部来源（如Facebook，Google和YouTube）的流量，可以使用源代码进行跟踪。

 

更多来自福布斯

 

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品牌需要知道什么？

 

这非常令人兴奋，因为这意味着营销人员和FBA物流广告商最终可以计算出明确的投资回报率，以便将外部流量带到亚马逊。例如，一个品牌可以发起几个Facebook广告活动，将访问者发送到他们的商店页面，了解每个活动如何单独转换，FBA物流并最终将其与亚马逊内外的其他营销渠道进行比较。

 

这进一步证实了亚马逊已经并将奖励品牌营销人员为美国空运品牌页面和产品页面带来外部流量的努力。向商家提供这些数据表明，从亚马逊的角度来看，这一战略的重要性日益增加，但也为更复杂的品牌（或至少具有营销预算的品牌）美国空运提供了一种在竞争日益激烈的市场中竞争的方法。

 

供应商可以通过新的促销代码功能访问亚马逊影响者

 

在Vendor Central平台上销售的品牌有一些令人兴奋的美国空运新促销代码功能。

 

现在供应商可以：

 

与有影响力的人分享 - 与Amazon Associates和亚马逊美国空运影响者分享您的促销代码，他们可能会将客户推荐给您的促销活动。

提供多种兑换选项 - 让客户可以选择兑换促销代码一次，在一个订单中的多个符合条件的商品或多个结帐时。

提供延长的促销时间 - 促销代码现在可以持续长达120天。

品牌需要知道什么？

 

这些新功能非常适合希望增加流量和促销活动的供应商。美国海运与影响者分享的选择特别有趣 - 哪个品牌不想要更多曝光？很高兴看到亚马逊充分利用其资产，包括那些已经在亚马逊上向他们的受众积极推广产品的员工美国海运和影响者。

 

亚马逊在澳大利亚推出FBA

 

亚马逊在澳大利亚推出三个月后，他们最终在上周向美国海运第三方市场卖家打开了墨尔本履约中心的大门。这意味着品牌能够利用亚马逊的简单履行服务，而不是安排与3PL或本地运营商的订单交付。

 

亚马逊澳大利亚网站仍然发布了“Prime shipping即将来美国海运到澳大利亚”的消息。这是2017年12月最初推出的产品中的一个巨大差距，在我看来，这是迄今为止澳大利亚消费者反应冷淡的一大原因。但亚马逊周二也宣布其Prime订阅服务将于2018年中期在澳大利亚推出。

 

由于土地面积比美国小33％，但人口只有2400万，大多数美国海运评论员（包括你的真正）都宣称亚马逊不可能在澳大利亚提供2天的免费送货服务。虽然最终的Prime航运服务看起来还有待观察，但商家为FBA收取的费用相当具有竞争力，而且由于亚马逊在限定时间内扣除了推荐费和FBA费用，因此履行实际上比美国便宜！

 

这是一个示例产品，目前在Amazon.com.au售价18.33澳元（14.17美元）。

 

澳大利亚推荐费：1.65澳元（1.28美元）

 

美国推荐费：2.13美元

 

澳大利亚FBA费用：1.37澳元（1.06美元）

 

美国FBA费用：3.21美元

 

亚马逊还推出了一项介绍性促销活动，为澳大利亚卖家提供免费存储和清除服务，直到2018年8月31日。

 

品牌需要知道什么？

 

澳大利亚是亚马逊的战略新市场。嘉瑞电商它拥有一个小而富裕的人口，与相对不成熟的电子商务市场和物流基础设施相结合。这为亚马逊破嘉瑞电商坏了一个巨大的地理市场。北美和欧洲的品牌经常向澳大利亚客户提出有关在何处寻找产品但由于相对成本和机会较少而避开市场的问题。这是利用亚马逊物流基础设施和促销费在澳大利亚市场立足的完美时刻。

嘉瑞电商

通过我的书“亚马逊扩展计划”（2018年新近更新），详细嘉瑞电商了解如何在亚马逊上发展和保护您的品牌。